海匯集團第二屆品牌故事大賽在總部會議室舉行，各公司質量管理人員等70余名同志參加了會議，集團工會主席到會并講話。 

賽前，海匯集團工會主席對舉辦本次品牌故事大賽的目的及意義做了強調：

一是舉辦本次品牌故事大賽的目的是豐富品牌內涵，樹立品牌形象，普及傳播品牌知識，引導各公司有效運行品牌管理，塑造良好的公司品牌形象。

二是市場競爭的核心優勢是品牌。一個企業，生存靠營銷，營銷靠品牌，沒有品牌作支撐的商品是沒有競爭力和生命力的，講好故事則是品牌行穩致遠的重要表現形式。

三是以賽促提升。利用品牌故事從不同角度塑造品牌形象，帶動全員品牌意識提升。品牌的塑造不僅是對演講者本人品牌意識的提升，也是對參會者的品牌意識的加強，更是對集團全體干部員工進一步認識品牌、理解品牌、培育品牌、推介品牌的有力推動。

主席要求各參賽人員要注重講出“品牌故事”的情節，不但要感人、而且要結合公司實際把品牌內涵塑造的真實、具體，通過講品牌故事，不斷地帶動全員提升品牌意識，一步一個腳印地把我們的品牌建設工作做好。

在比賽過程中，參賽選手激情洋溢、各展風采，有的通過演講，用生動的實例故事，反映品牌的內涵和文化需求，濃縮提煉了品牌的內涵，營造了良好的演講效果；有的用自媒體視頻形式，通過不拘一格的素材、角度新穎的劇情拍攝，反映了企業差異化的品牌文化和戰略，充分展示了公司的品牌形象。

經過評委的最終評選，并現場頒發演講類和視頻類桂冠。

賽后，品牌建設中心總經理首先對獲獎選手進行了祝賀，接著對集團品牌建設現階段存在的問題進行了講解，并對下步持續開展好“講品牌故事”活動強調了三點。一是明確品牌定位，確立目標客戶群和品牌主導方向。二是加強品牌提煉，濃縮品牌內涵。一個好的品牌故事，詮釋好這個品牌的價值內涵是前提。三是細化品牌傳播，確立精準的傳播策略和傳播體系。各公司必須樹立以消費者為中心的品牌營銷觀念，重點突出產品（或服務）的差異化，持續關注客戶的需求和期待，制定有效的溝通計劃，確保品牌傳播的有效性。

最后，品牌建設中心總經理強調，企業品牌故事不僅形成了集團各公司的歷史文化，同時也鑄造了海匯人的優良品質。集團各公司在發展的過程中充滿著很多精彩的故事，相信經過大家精雕細琢之后，必然能夠發光發熱，大放異彩，通過“海匯集團品牌故事大賽”的推動，希望大家多多挖掘具有代表性的品牌故事，為集團打造卓越品牌，助力集團高質量發展。